Mois : juillet 2023

Le marketing vidéo d’influence est devenu un outil puissant permettant aux marques de se connecter avec leur public cible et de stimuler l’engagement en tirant parti des suivis d’autres personnes.

Lorsque ma chaîne Youtube, Strife TV, était l’une des marques les plus influentes de la communauté de la danse, nous avions beaucoup de marques qui nous contactaient pour du contenu de marque. Ils nous offraient des produits et de l’argent pour créer des vidéos avec des danseurs célèbres tout en faisant la promotion de leur marque. En retour, nous offririons une exposition à notre communauté en pleine croissance, ainsi que la portée et l’engagement de notre public.

Mais nous ne collaborerions pas avec toutes les marques. Nous avons dû être pointilleux avec nos collaborations de marketing d’influence. Nous devions nous assurer que notre public réagirait positivement au caractère de la marque et à la qualité des produits. Sinon, certains téléspectateurs se désabonneraient de notre chaîne parce qu’ils savaient que nous essayions simplement de leur vendre des choses avec le marketing vidéo d’influence.

J’ai donc beaucoup appris en travaillant avec des marques telles que Red Bull, Monster et Colgate qui ont fait la promotion de leurs marques sur notre chaîne. J’ai finalement été embauché par Youtube pour enseigner aux agences du monde entier comment travailler avec des créateurs et des influenceurs pour assurer le succès et des collaborations saines. Voici quelques conseils que j’ai enseignés aux marques et aux agences sur la base de mon expérience de l’autre côté en tant qu’influenceur.

1. Choisissez le bon influenceur :

Trouver l’influenceur parfait pour votre campagne vidéo est crucial. Recherchez des influenceurs dont les valeurs correspondent à votre marque et qui ont un public engagé et pertinent. Recherchez leur contenu, leurs taux d’engagement et leurs données démographiques pour garantir un bon ajustement. Regardez le contenu sur leurs chaînes et leurs profils pour vous assurer que leur voix et leur style correspondent à votre marque.

2. Rédigez une brève vidéo convaincante :

Une fois que vous avez identifié l’influenceur idéal, il est temps de créer un brief vidéo détaillé. Communiquez clairement vos objectifs, vos messages clés et l’appel à l’action souhaité. Offrez une liberté de création tout en respectant les directives de la marque. Ces briefs créatifs sont essentiels pour les collaborations car ils sont comme un contrat créatif entre vous et l’influenceur pour établir les livrables clés, les délais, le ton et les détails du projet.

3. Collaborez sur la stratégie de contenu :

Un marketing vidéo d’influence efficace est un processus collaboratif. Travaillez en étroite collaboration avec l’influenceur pour développer une stratégie de contenu qui résonne avec son public tout en s’alignant sur les objectifs de votre marque. Réfléchissez à des idées, discutez du storyboard et explorez ensemble des angles créatifs. N’oubliez pas qu’un partenariat réussi repose sur une communication ouverte et une vision partagée. Demandez à l’influenceur toutes les analyses qu’il peut partager sur son public, telles que les données démographiques, les heures de visionnage populaires, les vidéos les plus performantes, etc. Tirez parti de ces données pour déterminer quel type de contenu créer et quand publier.

4. Tirez parti de l’expertise de l’influenceur :

Les influenceurs sont les maîtres de la création de contenu. Tirez parti de leur expertise en vidéographie, en narration et en engageant leur public. Encouragez-les à intégrer leur style et leur personnalité uniques dans la vidéo. Les recherches de MediaKix ont révélé que les vidéos avec une touche personnelle de l’influenceur ont tendance à avoir des taux d’engagement plus élevés. Alors ne vous contentez pas de dire à l’influenceur quoi faire et de lui donner des directives strictes. Vous les avez embauchés pour une raison – pour accéder à leur public. La meilleure façon d’y parvenir est de les laisser faire ce qu’ils ont toujours fait, tout en leur donnant des règles sur vos produits qui n’interrompront pas leur vision créative.

5. Intégrez naturellement le placement de produit :

La clé d’un placement de produit réussi dans les vidéos d’influenceurs est l’authenticité. Évitez le contenu ouvertement promotionnel qui semble forcé. Au lieu de cela, intégrez de manière transparente votre produit ou service dans le récit. Les recherches de Tubular Insights révèlent que le placement de produit subtil et organique génère une meilleure réponse des spectateurs et une meilleure affinité avec la marque. Pas besoin de coller votre logo sur tout l’écran et d’avoir chaque découpe caractéristique de votre produit. Laissez l’influenceur trouver un moyen organique d’incorporer votre produit afin que son public ne sente pas quelque chose de louche.

6. Optimisez pour différentes plates-formes :

Différentes plateformes de médias sociaux ont des exigences vidéo et des préférences d’audience uniques. Optimisez vos vidéos d’influence en conséquence. Par exemple, les vidéos sur TikTok peuvent être plus courtes et visuellement plus captivantes, tandis que YouTube permet un contenu plus long et approfondi. Adaptez votre stratégie de contenu pour maximiser l’engagement sur plusieurs plateformes. Assurez-vous également que ces plateformes contiennent le public cible que vous cherchez à attirer. Les clients B2B seront très probablement sur LinkedIn ou Youtube, plutôt que sur TikTok et Instagram, alors assurez-vous d’étudier les habitudes de visionnage de votre profil client idéal pendant l’étape de stratégie de contenu.

7. Suivre et mesurer les performances :

Mesurer le succès de vos campagnes vidéo d’influenceurs est vital. Utilisez des liens de suivi, des codes promotionnels uniques et des pages de destination personnalisées pour attribuer les conversions et suivre le retour sur investissement. Tirez parti des outils d’analyse tels que Google Analytics et des informations sur les médias sociaux pour surveiller l’engagement, la portée et les données démographiques de l’audience. Ces données vous aideront à affiner vos futurs partenariats influenceurs. Collaborez avec l’influenceur afin qu’il puisse partager ses analyses et faire de même avec les vôtres. Il n’y a rien de plus ennuyeux qu’une marque qui demande des données mais ne les rend pas. Les influenceurs ont besoin de ces informations pour pouvoir également s’assurer que le futur contenu qu’ils publient aura un plus grand succès, car ils connaissent mieux leur public que vous. Aidez-les à augmenter leurs conversions en partageant vos données.

8. Établissez des relations à long terme :

La recherche montre que les collaborations répétées d’influenceurs favorisent un sentiment d’authenticité et de confiance parmi les téléspectateurs. Cultivez des relations avec des influenceurs qui fournissent constamment d’excellents résultats et partagent les valeurs de votre marque. Ne laissez pas vos influenceurs dans la poussière après une campagne s’ils ont obtenu les résultats que vous vouliez. Vous ne voulez jamais qu’un influenceur se retourne contre vous parce que vous l’avez mal traité. Établissez une relation solide avec un influenceur afin que son audience grandisse, tout comme votre clientèle.

9. Restez au courant des tendances :

Le monde du marketing vidéo d’influence est en constante évolution. Restez à jour sur les tendances émergentes et les changements de comportement des consommateurs. Adoptez de nouveaux formats vidéo comme les vidéos IA, les environnements immersifs à 360° et le contenu interactif. Expérimentez avec des techniques innovantes pour garder vos vidéos d’influence fraîches, pertinentes et attrayantes.

10. Affinez continuellement votre stratégie :

Le marketing vidéo d’influence est un processus itératif. Analysez vos campagnes, recueillez des commentaires et adaptez votre stratégie en conséquence. En restant agile et réactif, vous maximiserez l’efficacité de vos initiatives de marketing vidéo d’influence.

Une campagne de marketing d’influence réussie peut être extrêmement utile pour n’importe quelle marque si elle collabore correctement avec les créateurs. Chez Creative Haven, nous avons travaillé avec plusieurs influenceurs pour nous aider à promouvoir les produits de nos clients, même si nous venons d’être embauchés en tant que société de production vidéo. Le marketing d’influence fait partie de notre stratégie de contenu et nous suggérons fortement cette voie. Donc, si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter et nous serons plus qu’heureux de vous aider !

Préparer le terrain : l’appel d’intégration

Une fois qu’un contrat est signé avec un créateur vidéo ou une société de production, le processus commence par un appel d’intégration. En un à deux jours, cet appel rassemble toutes les parties prenantes pour discuter des objectifs, de la vision, de la direction créative, des directives, etc. du projet. Le résultat de cet appel est un brief créatif complet qui décrit les détails de la campagne.

Coordonner les éléments essentiels : emplacement, distribution et équipe

Après l’appel de lancement, l’équipe de production commence la tâche de planifier l’emplacement, les acteurs et l’équipe requis. Si la vidéo implique des interviews ou des décors d’entreprise, la coordination avec l’équipe du client et la disponibilité du lieu de tournage entrent en jeu. Pour la couverture de l’événement, le calendrier de tournage s’aligne sur la chronologie de l’événement, garantissant que les interviews et les prises de vue essentielles sont capturées.

Calendriers flexibles : du lancement au tournage

Le calendrier de tournage dépend de la disponibilité des talents, de l’équipe et du lieu. Si toutes les parties sont flexibles et coopératives, le tournage peut généralement commencer dans la semaine suivant l’appel de lancement. Cependant, pour ceux qui recherchent un délai d’exécution plus rapide, une communication ouverte avec l’équipe de production est essentielle. En discutant de vos besoins, l’équipe peut s’adapter et accélérer le processus.

Préparation au tournage : scénario, storyboard et liste de plans

Pendant la préparation du tournage, l’équipe de production travaille avec diligence sur le développement du scénario, du storyboard et de la shotlist. Ces éléments sont partagés avec le client pour approbation, assurant l’alignement avant la date de prise de vue. Si l’approbation de l’emplacement est requise après l’approbation du script, un délai supplémentaire peut être nécessaire.

Capturer la vision : Logistique du jour de tournage

Le jour du tournage, la durée du processus dépend de la longueur du scénario et de la complexité de la liste des plans. Un scénario plus long ou des jours de tournage supplémentaires prolongent naturellement le processus de tournage. Une exécution efficace, une communication claire entre le réalisateur et le monteur et un bon respect du scénario contribuent à rationaliser la journée de tournage.

Du métrage brut au premier montage : la phase de montage

Une fois les journées de tournage terminées, l’accent est mis sur le montage. En règle générale, il faut environ trois jours pour transférer et enregistrer les images, ainsi que pour produire un premier montage. Cette chronologie suppose que les images ont été capturées correctement et que le réalisateur a fourni une explication détaillée du scénario au monteur, facilitant ainsi un processus de montage efficace.

Révision et raffinement : Notes du client et approbation finale

Le premier montage est ensuite partagé avec la société de production pour un retour d’information interne avant d’atteindre le client. La durée de ce processus d’examen varie en fonction du nombre d’intervenants impliqués et de leur disponibilité à fournir des notes. La rétroaction opportune du client permet une progression rapide vers le produit final.

Le compte à rebours avant la livraison : finaliser la vidéo

Dans un scénario idéal, deux séries de notes client devraient suffire, nécessitant généralement une semaine supplémentaire. Après avoir intégré les commentaires, l’éditeur exporte et livre les fichiers vidéo finaux. Le processus d’exportation et de livraison prend généralement une journée. Pour résumer, de l’appel de lancement à la livraison finale de la vidéo, l’ensemble du processus prend environ 17 jours, en supposant qu’il n’y a pas de retard majeur.

La création d’une vidéo qui englobe tous les aspects de la pré-production à la post-production nécessite un processus bien coordonné et rationalisé. De l’appel d’intégration initial à la livraison finale, chaque étape contribue au calendrier global. Une communication efficace, de la flexibilité et des commentaires en temps opportun sont des facteurs clés pour garantir un processus de production vidéo fluide et rapide. En comprenant ces subtilités, les créateurs de vidéos et les clients peuvent travailler ensemble pour produire efficacement des vidéos de haute qualité.

Notre société, Creative Haven, est spécialisée dans la création d’un brief créatif approfondi avant nos productions afin que nous puissions nous assurer que nous livrons dans les délais, dans le budget et dans le respect de la marque. La vitesse est la clé même si nous nous assurons que la qualité reste toujours dans le cadre de notre processus de production. N’oubliez pas qu’il faut du temps pour créer quelque chose de spécial, alors ne précipitez pas le processus, sinon vous obtiendrez quelque chose dont vous ne serez peut-être pas fier à la fin.

Semaine après semaine, nous affirmons que « la photographie a le pouvoir d’éclairer notre quotidien,« ; et quelle merveilleuse façon de démarrer nos routines effrénées en plongeant dans de belles images dans le confort de nos sièges !

Voici notre récapitulatif hebdomadaire – vous trouverez des photos soigneusement sélectionnées du bavardage général mélangées à des clichés créatifs du 650e de Tersha défi sur la règle des chances. Et comme vous l’avez peut-être déjà deviné, quelques clichés intéressants du forum de commentaires également !

Photo de la semaine – 10 juillet 2023

Que font nos membres ?

Versez un café ou un thé et profitez de ces clichés étrangement beaux !

Coup double ! Voici la règle des chances dans la règle des tiers ! Quel cliché incroyable c’est…

Tout devient un sujet intéressant lorsqu’il est correctement composé. L’un des avantages de cette règle en photographie est le poids visuel subtil que l’on est capable d’obtenir avec elle.

Aidé par la ligne organique au sol. Une composition de grande qualité, assurément !

Êtes-vous prêt à plonger ? !

« Enfreindre! »

Briser les règles tout en restant cohérent avec le concept définit de telles instructions est tout simplement génial !

Atterrissage audacieux et coloré !

Une juxtaposition délicieuse et insolite, assurément !

Il y a quelque chose de fascinant dans ces fleurs printanières de perce-neige, et après une semaine, nous ne savons toujours pas ce que cela pourrait être…

« Petit déjeuner pour les champions »

« Bouées lumineuses sous le Super Buck Moon ce soir »

« Tourbillonnant »

Titre génial, « The Big Three »

« J’ai un flattie (crevaison) »

Ça, c’est un tunnel d’aéroport funky !

Béth a partagé une belle photo d’un couple de meilleurs amis:

Et robert partagé le cliché parfait pour commencer une nouvelle semaine radieuse !

Le Mobile Monday Challenge est ouvert pour partager quelques clichés! Et si vous voulez voir plus de clichés, jetez un oeil à la Choix des membresun lieu où notre communauté partage ses photos préférées de nos forums toutes les semaines.

Nous aimerions entendre vos pensées

Aussi, notre Forum de commentaires obtenu de belles photos, et il est clair que certains d’entre vous ont commencé à construire un style de photographie solide. C’est le bon endroit pour tous ceux qui veulent grandir rapidement en tant que photographes.

Ici, votre travail sera critiqué par de nombreuses personnes bien intentionnées, mais vous aurez également la possibilité de critiquer vos pairs. Nous croyons vraiment au pouvoir de la critique et de la rétroaction. Voici quelques-uns des clichés les plus intéressants partagés au cours de la semaine dernière :

Le Shark Tank est un endroit idéal pour apprendre et discuter, veuillez donc lire les instructions afin d’obtenir une meilleure expérience de critique. Partagez vos commentaires, avis, et des doutes sur une ou toutes les images ci-dessus. Nous serons également ravis de voir certaines de vos propres images. Ne soyez pas timide, les critiques sont faites aux photographes et non aux photographes.

Aussi, n’oubliez pas de participer à nos 651St défi!