Symbolisme des couleurs dans le monde

Nous associons le bleu œuf de Robin à Tiffany & Co. « Coca-Cola red » n’est peut-être pas une couleur Pantone officielle, mais elle est tout aussi reconnaissable. Une certaine variation sur le rose vif est communément appelée « Rose Barbie » pour son association avec la marque. Les entreprises de chocolat Cadbury et Nestlé se disputent depuis longtemps une nuance spécifique de violet royal.

Les marques et les professionnels de la publicité ont compris depuis longtemps le pouvoir de la couleur, utilisant la roue chromatique pour concevoir des logos instantanément reconnaissables, créer des emballages accrocheurs et conceptualiser des séances photo de marque. En tant que photographe commercial, la couleur reste l’un des outils les plus essentiels à votre disposition, vous aidant à adapter votre portfolio aux bons clients.

Nous pensons que la couleur est universelle, mais notre compréhension des couleurs—et des émotions qu’elles suscitent-peut changer en fonction d’indices culturels, tirés de l’histoire, de l’art, de la politique et de la religion. Pour cette raison, une couleur pourrait représenter le bonheur dans un pays, tout en évoquant des sentiments de danger dans un autre. Les couleurs que vous utiliserez dépendront en fin de compte de votre public, de ses perceptions et de ses valeurs. Voici quelques exemples à garder à l’esprit lors du brainstorming pour votre prochaine séance photo.

Rouge

Dans la Rome antique, le rouge était porté par les soldats et les gladiateurs mais aussi les mariées. En Chine, où le rouge représente l’espoir, la célébration et la chance, les mariées portent toujours du rouge. Dans la tradition indienne, les mariées portent du rouge sous forme de henné (sur les mains) ou de sindoor, un colorant rouge. Sans surprise, le rouge est également devenu le symbole de l’amour et de la passion dans plusieurs cultures.

Le rouge est aussi la couleur du sang, tant de ses significations symboliques se réfèrent à ce fait. Dans le drapeau panafricain, le rouge représente l’effusion de sang dans la lutte pour la libération. Dans les pays anglophones, l’expression « voir rouge » a également établi des associations entre cette couleur et la colère ou le danger. Pensez aux panneaux d’avertissement tels que le panneau” Stop  » aux États-Unis.

Le rouge peut aussi être audacieux et énergisant; selon les chercheurs, en fait, il est considéré comme trop stimulant pour être utilisé dans des environnements d’apprentissage tels que les bibliothèques et les espaces d’étude. Les panneaux de vente et les autocollants ont également tendance à être rouges en raison de la capacité de la couleur à conduire l’action.

Bleu

Découvert pour la première fois par les anciens Égyptiens, le bleu était cher à fabriquer, il était donc principalement lié à la richesse et à la divinité. Au fil du temps, le bleu en est venu à symboliser la confiance, la paix et l’autorité dans de multiples cultures, en partie grâce à son association dans l’histoire de l’art avec la Vierge Marie.

Vous verrez souvent cette couleur utilisée tout au long du marketing des entreprises où la confiance et la sécurité sont essentielles, telles que les banques et autres institutions financières. Dans le même temps, le bleu a également été lié à des sentiments de mélancolie ou de tristesse; considérons, par exemple, la “période bleue” de Picasso ou l’expression “le blues.”

Jaune et or

En Chine, le jaune a toujours été associé à la noblesse. En raison de ses associations avec l’or, il peut également connoter le luxe ou la richesse. Dans l’Égypte ancienne, l’or était également lié à la divinité, appelée la “chair des dieux.” Dans la culture japonaise, le jaune pourrait représenter le courage, tandis que les pays anglophones pourraient associer la même teinte à la faiblesse ou à la lâcheté. Dans certains pays d’Amérique latine, le jaune est associé à la mort ou au deuil.

Des études récentes suggèrent qu’aujourd’hui, beaucoup d’entre nous associent le jaune à des sentiments de bonheur ou d’espièglerie, peut-être en raison de la connexion de la couleur au soleil. En 2021, alors que nous sortions de la première année de la pandémie, le Pantone Color Institute a sélectionné une teinte jaune, appelée Illuminating, comme l’une de ses couleurs de l’année, destinée à symboliser l’espoir.

Violet ou violet

Dans les pays européens, la couleur violette représente souvent la richesse ou le luxe. Jusqu’aux années 1850, lorsque le violet synthétique a été découvert, la couleur était extrêmement chère à produire, ce qui signifie que seuls les riches pouvaient se le permettre. De plus, dans certaines cultures, la lavande a servi de symbole de résistance et d’autonomisation dans la communauté LGBTQ+, potentiellement en raison de son association avec le poète lyrique Sappho.

Parce qu’il allie le calme du bleu à la vitalité du rouge, le violet peut parfois être vu comme un mariage d’opposés, suscitant des sentiments ambigus. Au Brésil, le violet est parfois associé au deuil, car il est habituellement porté lors des funérailles.

Orange

Dans la culture chinoise, l’orange rappelle les idées d’immortalité, en raison du symbolisme de la fleur de souci. Dans l’hindouisme, le safran représente la pureté et a des associations sacrées. Aux Pays-Bas, c’est une couleur patriotique. Aux États-Unis, l’orange rappelle les souvenirs de l’automne et des vendanges. Comme l’orange est la couleur du feu, beaucoup l’associent également à la chaleur ou au confort.

Vert

À travers les cultures et les continents, nous associons le vert au monde naturel, avec sa connexion avec le mouvement environnemental émergeant dans les années 1970. Dans le drapeau mexicain, la couleur verte représente l’indépendance.

Dans le drapeau panafricain, il symbolise la croissance et la fertilité. Dans la langue anglaise, le mot « vert “est en fait un parent du mot « grandir ».” Dans l’islam, le vert est sacré. En raison de son association avec l’Irlande, certains associent également le vert au concept de chance ou de bonne fortune.

Aux États-Unis, grâce au billet d’un dollar, le vert évoque parfois des idées relatives à l’argent. Bien que souvent associé à une bonne santé, le vert peut également symboliser le contraire (considérons, par exemple, le terme “vert autour des branchies”), et son lien avec l’envie existe depuis que Shakespeare a inventé le terme “monstre aux yeux verts ».”

Rose

Le rose est rouge clair, il vient donc avec beaucoup des mêmes associations, y compris l’amour, la romance et la féminité. Dans certaines cultures, le rose prend une signification qui lui est propre; en Corée, par exemple, il en est venu à représenter la confiance. Au Japon, c’est lié au printemps. En anglais, l’expression « lunettes roses » suggère le lien de la couleur avec la joie ou l’optimisme.

Noir

Le noir et le blanc ne sont pas (techniquement) des couleurs, mais ils ont des couches de signification à travers les générations, donc ils valent la peine d’être inclus. Le noir est lié à la mort depuis des siècles; les anciens Grecs, par exemple, ont placé Hadès, le dieu des enfers, sur un trône noir. Mais il peut aussi représenter le contraire: les anciens Égyptiens, par exemple, associaient le noir—la couleur du sol – à la vie et à la fertilité.

Au Japon, les chats noirs ont de la chance. Comme le violet, le noir peut également signifier la richesse ou le statut, comme il a été popularisé par les ducs et les comtes italiens du 14ème siècle. Aujourd’hui, il continue de représenter la sophistication, l’élégance et la formalité, en particulier dans le monde de la mode.

Blanc

Avec une histoire remontant à l’Égypte ancienne, où il était porté par les prêtresses, le blanc évoque des associations avec la pureté ou la vertu. Dans la culture occidentale, il a également été associé aux mariées, en grande partie à cause de la robe de mariée tendance de la reine Victoria. En Chine, en revanche, le blanc évoque des associations avec le deuil. Lors des funérailles bouddhistes, les invités portent du blanc.

Bien sûr, nous venons de couvrir la pointe de l’iceberg ici, mais nous espérons que ces références fourniront un point de départ pour d’autres recherches et expérimentations pour les contributeurs de licences sur 500px.

Au fur et à mesure que notre compréhension de la couleur évolue, de nouvelles tendances émergeront, apportant avec elles de nouvelles idées et de l’inspiration. Et croyez-le ou non, de nouvelles couleurs sont encore en cours de découverte. En 2009, des chimistes de l’Oregon State University ont créé un nouveau type de bleu—le premier pigment bleu inorganique développé en deux siècles. L’année dernière, il a été mis à disposition pour un usage commercial.

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